Не секрет, что Рунет не самодостаточен и, как и большая часть мира, бежит за буржуйским поездом. Что мы имеем - уже было там. Правда, на энное число лет раньше. И, конечно, все идет с поправкой на ментальность.

Кстати, так можно прогнозировать не только технологические, но и экономические тенденции… пока не вмешается политика.

Впрочем, речь не об этом. Поговорим лучше о копирайтинге.

На всякий случай уточню… потому что многие думают, что имеют об этом правильное представление. Копирайтинг никак не связан с “копированием”. С авторским правом - не более, чем любой вид деятельности, претендующий на это право. И уж конечно, копирайтинг имеет мало отношения к простому написанию книжек, статей и прочей графомании.

Копирайтинг в общепринятом понимании - это, прежде всего, умение писать продажные тексты. В этом смысле, “copy” означает не копию, а экземпляр такого текста. Разница между копией и экземпляром, думаю, ясна.

“Продажный текст” не обязательно что-то продает. Это просто попытка подвигнуть читателя что-то сделать. Посмотрите, например, вот эту страницу - там хороший пример такого текста. Причем “продающего” качественную бесплатность)))

Но, как я уже говорил, в Рунете все идет с весомой поправкой на ментальность. В случае же копирайтинга все почти с точностью до наоборот. Пока те, кто называют себя “копирайтерами”, зарабатывают по сути фриланс-журналистикой (и я тоже грешен)), реальным копирайтингом в основном занимаются сами Инет-бизнесмены.

В большинстве случаев они, не мудрствуя лукаво, просто “самопалят” по мотивам Michel Fortin или John Carlton. Почти без поправки на ментальность. Результат… Если это не работает, можете первыми бросать камни. Да, это уже работает. Почти. Но все равно, инерция виртуальной общественности делает их первопроходцами (некоторых - первопроходимцами). Они просто чуть опережают свое время.

С другой стороны, в этом есть и плюс. Когда (и если) ментальность разгонится, конкуренция резко возрастет. Пока же у них есть возможность снимать сливки…

…а в самом русском копиратинге мы наблюдаем перекосы.

Например, в блогосфере можно найти копирайтера, который пишет обалденные тексты. Но - именно с литературной точки зрения, без маркетинга. А для копирайтера это deadly sin. Посему - скромные расценки))

На другом же конце спектра - студенты и прочая молодежь, которая заполонила текстообменники и гордо именует себя “копирайтерами”. При этом забывая, что копирайтинг - это прежде всего умение добиваться от читателя текста нужной реакции… И выдавая настоящие перлы надругательства над великим и могучим.

Естественно, это не относится к товарищам с даром выдумывать цепкие неологизмы. Я имею в виду неумение держать в виду ментальность целевой аудитории. И обычную безграмотность.

Думаю, если кто-нибудь скомпилирует подборку таких перлов - это будет хит Рунета)))

 

Здесь я пишу о многом. Если Вам нравятся все материалы этого блога - подписаться можно по Email или RSS. Если Вас интересует только реальный Веб-копирайтинг - подписывайтесь на мой фид “ArtLogus: Все Об Эффективных Продающих Страницах и Их Текстах” (Email/RSS). Интересуетесь продвинутыми технологиями для бизнеса в Интернете? Подписывайтесь на “ArtLogus.com: Передовые Технологии Интернет-Маркетинга” (эксклюзивная подписка только по Email).

 

 

Заложить эту страницу: