Для чего Вы завели себе сайт?
Чтобы потешить свое самолюбие? Чтобы завести личный онлайн-дневник только для себя? Или для того, чтобы заявить о себе другим?
На самом деле, у Вашего блога (или сайта) только одна ключевая цель. Люди должны его читать. А все остальное - дизайн, графические и прочие дела - только вспомогательные элементы.
Воспользуюсь любимым примером Кена Эвоя. Предположим, Вы что-то продаете на своем сайте. Мысленно уберите из него все графические элементы, оставив голый текст. Будет ли Ваш товар продаваться?
Конечно будет. Скорее всего, клиентов станет меньше, но свою главную функцию сайт все равно будет выполнять.
Теперь оставьте все картинки, но полностью уберите текст. Будут ли у Вас покупатели теперь?
Не будет. Даже не “вряд ли”, а просто - не будет. Откуда они вообще смогут узнать о Вашем предложении, если на сайте - одни бессловесные картинки?
Отсюда простой вывод: самое главная и ценная вещь на любом сайте - это тексты. Даже если на сайте продаются картины или игрушки Веб 2.0.
Теперь посмотрим на блогосферу…
Блоги по многим статьям превосходят обычные сайты. У них лучше навигация, они обычно быстрее грузятся, и даже контент интереснее. Блоггер, не умеющий себя выражать на письме - это, скорее, раритет.
И тогда - остается только один недостаток. Неудобство для чтения.
Как вам желтые буквы на черном фоне? А белые на сером? Яркие картинки, которые нравятся первую пару минут, а потом начинают раздражать глаза?
Этого можно избежать. Рецепт прост, и все специалисты повторяют его на все лады. И все же к нему не прислушиваются. Потому что судят по собственному вкусу. А Вы знаете, что ни один художник не в состоянии адекватно оценить свою картину? Увидеть по-настоящему - можно только со стороны.
Если вы хотите, чтобы Ваш блог делал свое (Ваше!) дело, а не просто маячил в виртуале, он должен:
- 1. Иметь как можно меньше графики. Единственное исключение - если без нее никак не обойтись, потому что Вы эти вещи продаете.
- 2. Фон - как можно светлее. В идеале белый. И вообще без фонового рисунка.
- 3. Шрифт - как можно темнее. Лучше всего черный. Избегайте жирного, курсива и цветного выделения, если того не требует оптимизация текста. Курсив же вообще в большинстве шрифтов корявый. Выделять надо только самые важные моменты. Причем только отдельные слова. Параграф, целиком выделенный жирным или курсивом, читается сложно.
- 4. Осторожно с красным цветом. Он раздражает психику и хорош только для привлечения внимания. Если он навязчиво лезет в глаза или часто повторяется в тексте - скажите посетителю “до свидания”. Его подсознание почувствует тревогу и даст толчок на выход.
- 5. Избегайте неудачных цветовых сочетаний. Например, удачные - красный+черный+белый, белый+’темно-синий’, черный+’светло-золотистый’. Неудачные: зеленый+красный, коринечневый+зеленый, серый+желтый.
Удачного дизайн-копирайтинга!
Здесь я пишу о многом. Если Вам нравятся все материалы этого блога - подписаться можно по Email или RSS. Если Вас интересует только Веб-копирайтинг - читайте фид “ArtLogus: Все Об Эффективных Продающих Страницах и Их Текстах” (Email/RSS). Интересуетесь продвинутыми технологиями для бизнеса в Интернете? Подписывайтесь на “ArtLogus.com: Передовые Технологии Интернет-Маркетинга” (эксклюзивная подписка только по Email). Ну и, наконец, для заинтересованных вопросами саморазвития и личной эффективности есть отличный журнал “Личная Эффективность В Мире Информации”.
Заложить эту страницу:
8 comments
Comments feed for this article
Октябрь 30, 2007 at 3:20 пп
ladycat
Осмелюсь не совсем согласиться.
Есть правило, которое я не соблюдаю, но соблюдение которого обычно радует взгляд. И, кстати, напоминает советы по вёрстке печатных изданий. Желательно, чтобы картинки были почти в каждой статье. Уместные, нетяжёлые… но были.
Отказ от картинок создаёт ощущение чего-то более серьёзного и тяжёлого.
Как в книжках: детская книжка - картинки с подписями, для детей постарше картинок меньше, текста больше, и так далее до шибко сурьёзных книг, где картинок - одни схемы чего-нибудь, да портрет автора.
Октябрь 30, 2007 at 10:24 пп
artlogus
Согласен. Кроме букв, дополнительная пища для глаз обычно желательна. И именно уместная и нетяжелая… особенно если картинка иллюстрирует то, о чем идет речь в тексте. Главное - чтобы она не отвлекала от него внимание)))
Ноябрь 15, 2007 at 3:49 пп
Макс Комаджу
Красный раздражает психику? Большей глупости я не слышал никогда. Вы помидоры кушаете? Или они психику раздражают? А красно-зеленое - вообще очень прелесное сочетание - посмотрите на яблоню. В цветах вы не разбираетесь совершенно. Боюсь, что и во многом другом, о чем пишете.
Ноябрь 15, 2007 at 11:25 пп
artlogus
Макс, я очень рад, что у Вас есть возражения))) Как сказал кто-то мудрый, если два человека во всем согласны - один из них лишний:)
Яблоки и помидоры - это хорошо. Но, если Вы заметили, пост вообще-то о дизайне электронных страниц.
Кстати, сочетание красный+зеленый действительно использовать можно. Но - осторожно, и только если стоит задача сходу выделиться. После этого, если сам сайт оригинальный и интересный, такое (или другое неудачное) сочетание будет восприниматься уже как “фишка” именно этого блога/сайта.
Это как с пиаром, который, как известно, не имеет “знака”… Только сайт должен соответствовать, конечно)))
Ноябрь 17, 2007 at 5:45 дп
Макс Комаджу
А какая принципиальная разница для “психики” - страница или помидор? Сам по себе цвет - просто цвет и не несет никакой информации. Вы придумываете какой-то неестественный дизайн. Очевидно, чтобы под эту теорию лучше подходили надоевшие уже всем бело-голубые странички.
Ноябрь 17, 2007 at 9:12 дп
artlogus
Макс, цвет НЕСЕТ информацию. И то, что Вы по неведению влезли в дискуссию с профессионалом, этой истины не отменяет.
Знающие люди знают, что белый и голубой цвета психику успокаивают, красный тревожит, черный угнетает, зеленый просто приятен для глаз и т.д.
Дизайн же и его восприятие касаются не только цвета, но и общей юзабилити, размера и вида шрифтом и много еще чего. О чем я обязательно напишу.
Надеюсь, я ответил на ВСЕ Ваши вопросы?)))
Ноябрь 19, 2007 at 9:44 дп
Макс Комаджу
“Знают”? А на чем основаны эти знания? Исследования? Ни разу не видел этих исследований. Хотя не вы первый говорите мне “знающие люди знают”. Знающие люди, которые придумали это сами?
Как раз знающие люди (дизайнеры с именем, а не мелкие копирайтеры-самоучки), вполне себе знают, что цвет сам по себе ничего не значит.
(Черный угнетает - тут вы правы, если говорить о том, что ваши слова написаны черным цветом, а они пусты и бессмыслены, но выданы за истину в последней инстанции. Правда, как быть с анекдотами, которые я читаю и хохочу - они тоже написаны черными чернилами, но не угнетают ничуть).
Я например захожу на сайт mts.ru и понимаю, что он ВЕСЬ красный, но его ежедневно посещают около 1 млн. человек. И никого сайт пока с ума не свел. И люди заходят туда повторно, нисколько не паникуя.
Сочетание цветов же имеет значение только в одном случае - изображения и тексты не должны сливаться и их контрастность должна быть “легкая”, чтобы не напрягать зрение. В остальном сочетаемость ограничивается только талантом дизайнера.
Впрочем, дальнейший спор значения для меня не имеет. Если вы как и обещали, будете продолжать об этом писать, то ваш удел - странички для неопытных пользователей, которые никто никогда не посещает. А посему, дальнейшее общение перестает быть интересным.
Ноябрь 19, 2007 at 11:35 дп
artlogus
Как много слов…)))
Угнетает черный ФОН.
mts.ru создан не для того, чтобы его ЧИТАЛИ. Человек должен придти, заплатить денежку и уйти, а не занимать трафик. С этой точки зрения дизайн выполняет именно ту функцию, которая на него возложена. К тому же красный - это цветовая марка МТС, и у них практически не было выбора.
А для контентного сайта такие игры нежелательны)))
P.S. Может хватит решать за мой счет свои проблемы? :0)