Часть 1
Часть 2

Как вы думаете, кто мог бы быть следующим в логической цепочке живых легенд?

На самом деле, это вопрос личных предпочтений. Отличных копирайтеров десятки (один только Кеннеди мог бы с ходу дать список 20 лучших). Причина, кстати, чисто психологическая: это закон “первого импринта”. Люди склонны с пеной у рта доказывать “лучшесть” тех, кто успел впечатлить их первыми.

Как-то просматривал один буржуйский копирайтерский форум. Вот это баталии. У каждого свой список. Кто-то даже утверждает, что сам Джон Карлтон — всего лишь хорошо пропиаренный “пузырь”))) И только Великий и Ужасный Гэри Хэлберт стабильно занимает первые позиции.

Естественно, я не исключение, и Карлтон, идущий вторым номером в этой серии постов — мое личное предпочтение… Как и те копирайтеры, которыми я продолжаю цепочку. Это Гэри Бенсивенга и Клэйтон Мэйкпис. Начнем с Бенсивенги.

 

Дэн Кеннеди, известный своим самомнением (в своем недавнем NoBS‘e он даже заявил, что чуть ли не круче Хэлберта) ставит Бенсивенгу на один уровень с собой и Карлтоном. Это уже серьезное признание. Особенно если учитывать, что все три похожи друг на друга как рак, лебедь и щука.

У Карлтона идет панибратский жаргон и постоянные хуки чуть ниже пояса, которые и составляют основу его стиля. У Кеннеди — мощная атакующая обработка (сразу чувствуется профессиональный спикер-продавала) на фронтах алчности и престижа. Ну а Бенсивенга…

Человеку с СНГ-шной ментальностью не попасть под его теплое обаяние невозможно. Совершенно не-западное отсутствие прямого давления. Пара параграфов — и вы уже укутаны в одеяло его слов. Мозг сворачивается калачиком… и готов слушать сказку до конца.

Еще одна особенность: Бенсивенга не верит в универсальные копирайтерские формулы. И предпочитает качество количеству. Там, где у Карлтона и Кеннеди — целый арсенал сотен копирайтерских секретов, у Бенсивенги — незыблемая вера в то, что каждый копирайтер должен подобрать и в совершенстве освоить именно свой “ударный комплект”.

Что тут можно сказать? Как говорится, “истина где-то там”)))

 

Теперь перейдем к Клэйтону Мэйкпису. Хотя много писать не придется.

Этот человечище — некое “среднее арифметическое” из всех перечисленных героев. Он любит цифры, но это не доходит до формулопоклонничества. В нем чувствуется закалка директ-маркетинга, но она разбавлена хорошей порцией душевности. Старый и вальяжный, и даже внешне похожий на медведя.

Да, и еще он один из самых щедрых. Кому интересно — найдите его сами, и вам воздастся)))

Закончим же пока Дэвидом Гарфинкелом. Это ученик Боба Серлинга, о котором было немного в прошлом посте серии. Лично я от Гарфинкела кипятком не писаю, но на западе многие причисляют его к лучшим. Так что упоминания он стоит (хотя бы для проформы). Если интересно — тоже поищите.

Напоследок напоминаю, что мини-курс по реальному копирайтингу продающих текстов в Интернете на ArtLogus.com уже начался. Подписаться можно здесь (только Email). Первый пост серии вы уже не получите, но можно успеть почитать (завтра уйдет в закрытый доступ).

 

Хотите получать новые записи “Копирайтинга О Главном” на RSS или на Email? Подписывайтесь!